Uzziniet, kā nolīgt ārštata grāmatu publicistu
Publicists ir grāmatas panākumu atslēga plašsaziņas līdzekļos. Lai gan izdevniecības parasti katrai grāmatai piešķir iekšēju profesionāli, gan tradicionāli izdoti, gan indie vai hibrīdu autori izvēlas nolīgt ārštata grāmatu publicistu, lai nodrošinātu savu grāmatu individualizētu publicitāti.
Šajos jautājumos un komentāros MindBuck Media grāmatu publiciste Džesika Glenna stāsta par to, kas jāmeklē, pieņemot darbā ārštata sabiedrisko attiecību speciālistu, un kā maksimāli izmantot visas iespējas, izmantojot ierobežoto reklāmas budžetu.
Valērija Pētersone: Protams, ir saprotams, ka indie vai hibrīdu autori vēlas nolīgt savus publicistus, taču daudzi tradicionāli publicētie autori arī nolīgst ārštata sabiedrisko attiecību speciālistus, lai nodrošinātu, ka viņu grāmatām tiek piešķirta individualizētāka uzmanība, nekā varētu domāt citādi.
Vai ir kāda etiķete ap ārštata grāmatu publicistiem, ja jums ir arī kāds no uzņēmumiem?
Džesika Glenna: Parasti jūsu iekšējais publicists būs diezgan priecīgs, ja nolīgsit neatkarīgu publicistu, lai palielinātu viņu centienus. Viņiem nav konkurences attiecību. Iekšējie un ārštata publicisti sadarbojas diezgan labi: viņi visi vēlas, lai jūsu grāmata tiktu daudz pieminēta un būtu veiksmīga.
VP: Kāds ir vissvarīgākais padoms, ko varat dot autoram, kurš apsver iespēju pieņemt darbā ārštata publicistu?
JG: Kad autors meklē publicistu, es ļoti iesaku saņemt cita autora ieteikumu vai atrast publicistu, izmantojot paša publicista kritisko reputāciju, nevis atrast publicistu, izmantojot sludinājumu tīmeklī.
Es vienmēr esmu pārsteigts par publicistiem, kuri pērk drukātas vai tīmekļa reklāmas. Ja publicists ir labs, jūs par tiem būsit dzirdējuši no citiem autoriem, vai arī viņi rīkos seminārus, par kuriem esat dzirdējis, vai arī tos citēs nozares profesionāļi.
Ja nezināt citus autorus, kuriem jautāt, ir daudz vietu, kur saņemt objektīvus priekšlikumus. Es ierosinu sazināties ar ĀM programmām un pajautāt profesoriem. Lielākajai daļai MFA profs vai nu ir bijis publicists par kādu no savām grāmatām, vai arī viņi var jūs nosūtīt kādam, kam ir.
Jūs vēlaties PR personu, kura ir pazīstama un kurai ir kontakti tirgū, uz kuru mērķējaties. Lielākā daļa MindBuck autoru atrodas ASV kontinentālajā daļā, bet mēs sadarbojamies arī ar autoriem citās valstīs, ieskaitot Kanādu, Lielbritāniju, Franciju, Grieķiju un Japānu, lai palīdzētu publicēt viņu darbu šeit.
Runājiet ar vairākiem publicistiem - ja viņi ir iedibināti un labi, pamata kampaņas metodoloģijā var nebūt daudz atšķirību, bet publicists un autors ar labu ķīmiju padara grāmatas izdošanas procesu daudz mazāk stresa un bieži rada lielāku sinerģiju. attiecībā uz papildu idejām.
Turklāt jūs vēlaties strādāt ar aizrautīgu cilvēku. MindBuck mēs absolūti priecājamies par mūsu autoru panākumiem un esam nenogurstoši karsējmeiteņu autori rakstniekiem, ar kuriem mēs nolemjam strādāt.
VP: Ja autoram ir ierobežots budžets, kādām lietām viņam vajadzētu pievērsties, pieņemot darbā ārštata publicistu? Kādi ir reklāmas kampaņas elementi, kurus autori var izdarīt paši, kas efektīvi saderētu ar publicista centieniem?
JG: Atkarībā no tā, cik ierobežots budžets, vismaz mēģiniet panākt publicistu, kurš var jūsu grāmatu novirzīt recenzentu priekšā. Publicists būs daudz, daudz efektīvāks recenzents nekā autors.
Grāmatu ekskursijas tomēr var būt ļoti radošas un lētas, ja tās rīko draugi vai bezmaksas norises vietas. Tas ir kaut kas tāds, ar kuru autors var veiksmīgi strādāt pats. Iesniedzot balvas, autors arī var rīkoties (ja vien balvā nav norādīts, ka autors ir jāieceļ).
Sociālie mediji noteikti ir kaut kas, ko autors var darīt pats, taču vispirms veiciet pētījumu par visefektīvākajiem katras platformas izmantošanas veidiem. Iedrošināt cilvēkus pirkt jūsu grāmatu nedarbojas.
Lasiet vairāk Džesikas Glenas publicitātes atziņas un padomus, piemēram, reklāmas laika grafiku efektīvai grāmatas palaišanai un grāmatu PR kampaņas stratēģiju un ieskatu.
Džesika Glenna 2005. gadā uzsāka MindBuck mediju grāmatu publicitāti, un MindBuck Media komanda ir strādājusi pie dažādu grāmatu eklektisma. Viņu sarakstā ir bestselleri un grāmatas no mazām, vidējām un lielām izdevējfirmām, kā arī daži atlasīti indie izlaidumi. Viņi pārstāv autorus ASV, kā arī Kanādā un vairākās citās valstīs.
