Definēts digitālais mārketings
Saturs
- Digitālās izdošanas reālā definīcija
- Digitālās izdošanas piemēri
- Digitālās izdošanas formas
- Digitālā izdevniecība salīdzinājumā ar elektronisko izdevējdarbību
- Kas ir EPUB?
- Daudzie digitāli publicēto materiālu mārketinga ieguvumi
Meklējiet definīciju “digitālā publicēšana”, un jums būs grūti noskaidrot skaidru atbildi. FreeDictionary.com vienkārši piedāvā informāciju par e-grāmatām, kas ir tikai viena veida digitālās publicēšanas piemērs. Google “digitālās publicēšanas līderis”, un jūs redzat rezultātus, kuros iekļauts Abode - kurš izgudroja un piedāvā vienu no populārākajiem portatīvo dokumentu failu (PDF) ģeneratoriem tirgū, kā arī daudz jaunu uzņēmumu, kas piedāvā plašu pakalpojumu klāstu .
John Battelle definīcija Digital Publishing ir "Sabiedrības savienošana ar saziņas mākslas un zinātnes palīdzību". Bet tāpat kā šī definīcija ir neskaidra, arī Adobe PDF izdevējs nav pietiekams attēlojums tam, kas veido digitālo publicēšanu.
Digitālās izdošanas reālā definīcija
Digitālo publicēšanu es varu izteikt šādi:
"Digitālās tehnoloģijas izmantošana, lai aizstātu rakstisko materiālu, lai to varētu izplatīt un piekļūt, izmantojot datorizētas elektroniskas ierīces."Ja tas izklausās pārāk tehniski, izmēģiniet šo: "Ņemiet visu, ko varētu izdarīt drukātā veidā, skaņā vai ko var redzēt ar acīm, un ievietojiet to formātā, kuram var piekļūt ar datortehnoloģiju palīdzību."
Digitālās izdošanas piemēri
Materiālu piemēri, kas ātri parādās digitālo izdevējdarbību pasaulē, ir konvertēšana (vai izveidošana):
- Biļeteni
- Žurnāli un emuāri
- Sludinājumi
- Uzņēmuma pārskati
- Katalogi
- Grāmatas, žurnāli un citi periodiskie izdevumi,
- Masīvas bibliotēkas, resursu materiāli un datu bāzes;
- Īsu paziņojumu albumi.
Digitālās izdošanas formas
Lai arī Adobe, domājams, ir uzņēmums, kas ievieto digitālo izdošanu kartē, padarot to par masām pieejamu tehnoloģiju, tagad ir daudz veidu, kā publicēt jūsu darbus tālu ārpus PDF. Digitālās tehnoloģijas ietver visu, sākot no vietnēm, emuāriem un sociālo tīklu platformām, beidzot ar spēlēm, lietotnēm, videoklipiem, kompaktdiskiem un lejupielādējamiem materiāliem - pat vienkārša īsziņa ir digitālo publikāciju mārketinga forma.
Digitālā izdevniecība salīdzinājumā ar elektronisko izdevējdarbību
Tāpat kā jebkura cita virziena jomā, tehnoloģijas aprakstīšanai izmantotie termini ir dinamiski un tagad apzīmē vairākus nosaukumus. Sākotnējo terminu "elektroniskā publicēšana" lēnām aizstāj ar terminiem ePublishing un digitālā publicēšana. Visi trīs, lai aprakstītu vienu un to pašu tehnoloģiju, tomēr terminu "digitālā publicēšana" visbiežāk izmanto uzņēmumi, kas piedāvā e-pakalpojumus.
Kas ir EPUB?
Lai vēl vairāk sarežģītu lietas, "EPUB" dažreiz izmanto, lai aprakstītu publikācijas jebkurā elektroniskā formātā. Bet tas nav precīzi. EPUB attiecas uz publikācijām, kas pārvērstas noteiktā elektroniskā formātā, izmantojot noteiktu faila formātu:
EPUB (īsi elektroniskā publikācija; alternatīvi ar lielo burtu izmanto kā ePub, ePUB, EPub, vai epub, kur pārdevējs dod priekšroku "EPUB") ir bezmaksas un atvērts e-grāmatu standarts, ko izstrādājis Starptautiskais digitālās publicēšanas forums (IDPF). Failiem ir paplašinājums .epub.
Daudzie digitāli publicēto materiālu mārketinga ieguvumi
Jūs varētu domāt, ka lielākais ieguvums no “digitālā” ieviešanas ir izmaksu ietaupījums, un, lai arī tas var radīt milzīgus finansiālus ietaupījumus salīdzinājumā ar iespieddarbiem, ir vēl lielāks ieguvums: jūsu uzņēmuma lielisks zīmols. Lielākā daļa patērētāju vēršas internetā, lai iegūtu informāciju par produktiem, lasītu pārskatus un iepirktos tiešsaistē.
Digitālie tirgotāji ir iesaistījušies arī mūsu mobilajos tālruņos - īsziņas, kas ierīču īpašniekiem tiek nosūtītas ar piedāvājumiem un paziņojumiem, katru dienu sasniedz miljoniem cilvēku, pret kuriem citādi nebūtu iespējams mērķēt.
Digitālā mārketinga spēku var viegli redzēt, kā ir mainījusies kuponēšana. Kuponi tiek nosūtīti pa e-pastu, tie tiek piedāvāti tikai “tiešsaistes” vai “veikala” darījumiem. Bet patērētājiem vairs nav pat jāatrodas datora priekšā, lai izmantotu piedāvājumus - jaunas viedtālruņu lietotnes ļauj pircējiem skenēt veikalā esošās preces svītrkodu un salīdzināt cenas.
Saskaņā ar SmartMoney.com teikto: "Gandrīz 40% viedtālruņu īpašnieku izmanto savus tālruņus cenu salīdzināšanai veikalā, padarot to par galveno ar mobilajām ierīcēm saistīto darbību, saskaņā ar Nielsen teikto. Un pat tie, kuriem ir regulāri mobilie tālruņi, veic cenu pārbaudes: Brīvdienu iepirkšanās sezonā 19% patērētāju izmantoja tālruni, lai salīdzinātu veikalā esošās preces vai cenas, salīdzinājumā ar 15% 2010. gadā un 3% 2009. gadā, liecina klientu apkalpošanas pētījumu firmas ForeSee dati. " Tā kā mūsu rokās ir digitālās tehnoloģijas, kuponu izgriešana no svētdienas rīta papīra kļūst par zaudētu mākslu.
Papildus kuponiem tirgotāji tagad tiešsaistē un pa e-pastu var piedāvāt savu katalogu digitālās versijas. Digitālajiem katalogiem ir daudz priekšrocību:
Žurnālu un katalogu drukāšana bieži prasa ilgāku laiku, un to sagatavošanai parasti nepieciešami trīs līdz seši mēneši. Digitālās versijas var izvietot visiem, lai tās varētu redzēt tikai nelielu daļu laika.
Kad kaut kas tiek drukāts, ir par vēlu labot kļūdas saturā, attēlos vai cenās. Digitālās publikācijas ir ātri, viegli un par pieņemamu cenu atjaunināmas.
Digitālie katalogi var būt saistoši un interaktīvi. Atšķirībā no drukāto katalogu versijām, kuras cilvēki var nolikt un aizmirst, digitālie katalogi ļauj lietotājiem noklikšķināt, lai iegūtu vairāk informācijas vai veikt tūlītēju pasūtījumu. Katalogi var arī ļaut patērētājiem redzēt atsauksmes un vērtējumus vai piedāvāt savus viedokļus par produktu. Digitālie katalogi impulsīvo pircēju pielāgo daudz labāk nekā drukātā versija.
Digitālos katalogus var koplietot ar draugiem, ģimenes locekļiem un sociālajos tīklos, neatsakoties no savas kopijas.
Jebkura veida digitālajam saturam un materiāliem ir viena īpaša priekšrocība salīdzinājumā ar drukātajiem materiāliem - drukātajiem materiāliem reti ir vīrusu raksturs, bet kampaņas, jo īpaši tās, kas saistītas ar video mārketingu un kas uzsāktas, izmantojot digitālās tehnoloģijas, var un var darīt.
