10 soļu process, lai izveidotu savu specifisko reklāmu

Video: App Development: Process Overview, From Start to Finish | Udemy instructor, Angela Yu

Saturs

Vispirms atrodiet sludinājumu pārrakstīt
Pēc tam iestatiet savu SPEC AD lapu
Gatavojieties rakstīt
Sāciet ar jaudīgu virsrakstu
Ja nepieciešams, izmantojiet apakšvirsrakstu
Rūpīgi izstrādājiet savas reklāmas kopiju
Apsveicam - esat izveidojis savu pirmo SPEC AD
Saģērbt savu portfeli
Izmantojiet oriģinālu kopā ar specifiskās reklāmas versiju
Jūs to esat izdarījis ... Tagad dariet vairāk

Reklāmas nozarē specifiskā reklāma (nozares žargons spekulatīvai reklāmai) ir reklāma, kas izveidota, lai laimētu kontu, bez klienta garantijas par samaksu. Speciālistam, kurš vēlas kļūt, specifiska sludinājuma rakstīšana ir veids, kā parādīt savus talantus.

Speciālās reklāmas ir kopīgi rīki topošajiem copywriteratoriem un jaunajiem koledžas absolventiem ar nelielu pieredzi. Tas ir lielisks veids, kā parādīt copywriting talantu potenciālajam klientam vai darba devējam. Lielākajai daļai tekstu autoru, kuri savā portfelī izmanto specifiskas reklāmas, ir ierobežots vai nav vispār nekādu tekstu rakstīšanas paraugu, ko parādīt intervijas procesā.

Vispirms atrodiet sludinājumu pārrakstīt

Varat izveidot speciālu drukas reklāmu, stendu, kaut ko tiešsaistē, neatkarīgi no tā, ko vēlaties. Bet, lai palielinātu jūsu portfeli, mēs pieturēsimies pie drukas. Atrodiet sludinājumu, kurā, jūsuprāt, kaut kā trūkst. Vai vārdos nav iespiests perforators? Vai virsraksts mirdz? Vai aicinājums uz rīcību ir vājš? Lieliski, tagad jūs izmantosit šo oriģinālo sludinājumu, lai izveidotu savu versiju. Labāka versija.

Pēc tam iestatiet savu SPEC AD lapu

Sagatavojiet vienkāršu teksta lapu ar savu vārdu, produktu un vārdiem spec ad augšējā labajā stūrī. Noteikti iekļaujiet vārdus "SPEC AD", jo jūsu mērķis ir parādīt potenciālajam klientam vai darba devējam savu talantu, nevis maldināt viņus domāt, ka strādājāt ar šo konkrēto klientu.

Piemēram, ja kā specifisko reklāmu izmantojāt oriģinālu Kraft drukas reklāmu, atstājot vārdus “SPEC AD”, potenciālais klients / darba devējs var uzskatīt, ka oriģināla izveidošanai jūs strādājāt ar Kraft Foods un tā aģentūru.

Gatavojieties rakstīt

Lapas kreisajā pusē sākat rakstīt sludinājumu ar saviem vārdiem. Speciālā reklāma nebūs efektīva, ja jūs tikai izmainīsit vienu reklāmas rindu. Jums tas ir jāizgudro no jauna.

Jūs vēlaties izveidot savu reklāmas versiju. Tas nozīmē, ka jūs sākat no nulles, lai pārdomātu, kā jūs būtu uzrakstījis sludinājumu. Jūsu speciālās reklāmas mērķis ir parādīt savu radošo redzējumu, kā arī savu copywriting talantu.

Sāciet ar jaudīgu virsrakstu

Sāciet ar savu virsrakstu. Vienkārši ierakstiet HEADLINE: un nospiediet taustiņu ENTER.

Ievadiet reklāmas virsrakstu.

Virsraksta mērķis ir piesaistīt potenciālā klienta uzmanību. Tas arī sniedz lasītājiem padomus par to, ko jūs mēģināt pārdot - vai tas būtu produkts, attēls vai ideja, kuru vēlaties nodot. Labākie reklāmas virsraksti bieži darbojas roku rokā ar vizuālo, bet tas ne vienmēr tā ir. Vai jums ir nepieciešams vizuāls? Vai jūs varat likt virsrakstam darboties bez tā? Pārdomā to. Tas ir tas, kā jūs satverat uzmanību, tāpēc dariet to labi.

Ja nepieciešams, izmantojiet apakšvirsrakstu

Iespējams, vēlēsities iekļaut apakšvirsrakstu. Ja tā, ierakstiet SUBHEAD.

Apakšvirsmas ne vienmēr tiek izmantotas, un tās ne vienmēr ir vajadzīgas. Bet jūs vēlēsities izmantot apakšvirsrakstu, ja virsraksts ir vilinošs, bet nedaudz neskaidrs. Apakšvirsraksts var ātri noskaidrot, ko lasītājs ņem no virsraksta, un tas kalpo kā lielisks ievads ķermeņa kopijā.

Rakstot brošūru, apakšvirsraksti ir noderīgi, jo virsraksts aicina lasītājus ienākt brošūrā (piemērs: atbrīvojieties no nevēlamiem kaitēkļiem!), Un pēc tam apakšvirsraksti izsauc katru atsevišķo sadaļu (piemēram, informāciju par uzņēmumu, pieredzi, konsultācijām utt.). ).

Virsraksti parasti ir lielāki nekā apakšvirsrakstos. Viņi saņem labākos rēķinus, tā sakot. Parasti drukātā reklāmā virsraksts ir patstāvīgāks nekā zem apakšvirsmas piedāvāšana.

Rūpīgi izstrādājiet savas reklāmas kopiju

Uz jūsu reklāmas kopiju. Ierakstiet KOPIJA.

Tagad jūs esat gatavs ķerties pie savas īpašās reklāmas gaļas. Jaudīgs virsraksts piesaista lasītāja uzmanību, un kopijas mērķis ir noturēt potenciālo klientu lasījumā līdz galam. Tā ir jūsu iespēja aizraut lasītāju un likt viņam piezvanīt, apmeklēt vietni vai pat aizskriet uz veikalu.

Uzrakstiet savu kopiju un noteikti atstarpes rindiņās ievietojiet tieši tā, kā jūs vēlētos, lai tās tiktu lasītas gala versijā. Citiem vārdiem sakot, jūs nevēlaties izveidot 10 teikumu garu rindkopu. Sadaliet teikumus mazākās rindkopās, lai tie būtu viegli lasāmi, tāpat kā tie būtu drukātās reklāmas galīgajā drukātajā versijā.

Apsveicam - esat izveidojis savu pirmo SPEC AD

Tas tā - jūs esat oficiāli izveidojis specifisku sludinājumu. Jums ir vienkāršs balts papīra gabals. Šajā brīdī jums varētu rasties jautājums, vai jums ir jāizveido pilnkrāsu drukas reklāma, lai tā izskatās tā, kā jūs redzētu žurnālā, bet nav paredzēts, ka copywriters būs grafiskais dizaineris.

Jūsu talants slēpjas rakstīšanā, un kopija ir tas, ko klients / darbinieks analizē, intervējot jūs, nevis dizains. Ja jūsu kopija nav spēcīga, nav nozīmes tam, cik daudz skaistu krāsu un attēlu esat ievietojis dizainā. Koncentrējieties uz savu kopiju.

Pat pieredzējušu tekstu autoru portfelī ir pamata teksta reklāmas. Daudzi copywriters atjaunina savus portfeļus, iekļaujot savus jaunākos projektus. Šie projekti var nebūt galīgi izdrukāti, tāpēc viss, kas viņiem ir jāparāda, ir uzrakstītais teksts. Tāpēc nekautrējieties no teksta un neaizraujieties ar redzes trūkumu. Tomēr jūs varat saģērbt šīs teksta reklāmas, lai tās izceltos jūsu portfolio. Un, ja jūs varat, konsultējieties ar mākslas direktoru.

Saģērbt savu portfeli

Sākotnējo reklāmu un savu versiju jūs blakus ievietojat drukas portfolio (un saglabājiet to kā PDF failu, lai augšupielādētu savā vietnē) salīdzināšanai. Paņemiet dekoratīvu papīra lapu un novietojiet to vienā portfeļa lapas pusē. To pašu var izdarīt arī pretējā lapas pusē. Pamata izkārtojums un stils ir identiski.

Izmantojiet oriģinālu kopā ar specifiskās reklāmas versiju

Ievietojiet oriģinālo reklāmu, kuru izvēlējāties pārrakstīt, vienā lapā, bet specifiskās reklāmas versiju - pretējā lapā. Sāciet apmēram vienu collu no dekoratīvā papīra, lai iegūtu jauku, tīru malu. Skenējiet arī oriģinālajā reklāmā un ievietojiet to blakus savā vietnē vai visur, kur glabājat tiešsaistes portfeli.