Kā plānot mūzikas PR kampaņas

Saturs

• Zini savu mērķi
• Atjauniniet savu preses datu bāzi
• Uzrakstiet paziņojumu presei
• Izvēlieties savu laiku
• Veiciet sūtīšanu

Ideja par mūzikas reklāmas kampaņas vadīšanu daudziem liek satraukt bailes, bet patiesībā jums ir vairāk spēka reklamēt savu mūziku, nekā jūs varētu domāt. Nepieciešama laba plānošana, neatlaidība un veselīga pacietības deva. Neatkarīgi no tā, vai esat mūziķis, kurš reklamē savu projektu, etiķete, kas veic viņu izlaidumu iekšēju reklamēšanu, vai arī kāds jauns PR profesionālis, veiciet šīs piecas darbības, lai apkopotu uzvarošu reklāmas virzienu.

Zini savu mērķi

Iesācēja kļūda mūzikas PR skaidri nenosaka, kas tieši tiek reklamēts. Neskaidri priekšstati par “joslas” reklamēšanu noved pie neskaidrām kampaņām, kurās netiks uzrunāti žurnālisti, radio producenti un citi, kas jums būs jāpiesaista tiesā, reklamējot savu darbu.

Protams, jebkuras PR kampaņas vispārējais mērķis ir iegūt vispārīgāku iesaistīto mākslinieku atzinību. Tomēr jūs varat sasniegt šo mērķi, izmantojot vēl vienu mazāku, taustāmāku. Citiem vārdiem sakot, plānojiet PR kampaņu ap jaunu izlaidumu, koncertu, albuma palaišanas ballīti - jebko īpašu, kas jūsu kampaņai pievērš galveno uzmanību.

Mūzikas PR kampaņas var izveidot arī ap kādu jaunumu. Piemēram, ja mūziķis iegūst balvu, pabeidz veiksmīgu Kickstarter kampaņu vai izdara kaut ko citu nozīmīgu, preses izdevums ar jaunumiem var palīdzēt saglabāt augstu izpratni par grupu, vienlaikus piešķirot jūsu mūzikas kampaņai noteiktu mērķi.

Atjauniniet savu preses datu bāzi

Jūsu mūzikas reklāmas kampaņa būs mirusi ūdenī ar sliktiem preses kontaktiem. Nerēķinieties ar saraksta izveidi, kamēr jūs to apmeklējat; tas jūs tikai palēninās, un, kā pēc brīža apspriedīsimies, laiks ir viss.

Ja jums nav preses datu bāzes, salieciet to pirms došanās tālāk. Lai gan jūs varat iegādāties datubāzes no dažiem PR uzņēmumiem, jūs varat viegli izveidot savu ar pēcpusdienu Google un savā mobilajā tālrunī.

Paņemiet izklājlapu un aizpildiet to ar publikāciju, staciju utt. Nosaukumiem, uz kurām mērķējat, galveno tur esošo kontaktpersonu, kontaktinformāciju un īpašo informāciju, piemēram, kā viņi dod priekšroku reklāmas piedāvājumiem, publicēšanas datumiem utt.

Ja jums jau ir preses datu bāze, atjauniniet to tagad. Pārliecinieties, vai jums joprojām ir visi pareizie vārdi, e-pasta adreses, tālruņu numuri un cita informācija. Ja jums ir stabila preses datu bāze, jūs ietaupīsit laiku un naudu, jo netērējat reklāmas piedāvājumus (ja sūtāt fiziskas kopijas), pastmarkas un sūtītās vietas sliktiem kontaktiem.

Vēl viens bonuss, ja vēlaties iepriekš izveidot savu preses datu bāzi? Šādi rīkojoties, jums jāizlemj, uz kuru mērķauditoriju atlasīsit kampaņu, kas nozīmē, ka jūsu kampaņu būs vieglāk pārvaldīt.

Uzrakstiet paziņojumu presei

Paziņojums presei ir jūsu reklāmas kampaņas vizītkarte. Ir daži īkšķu noteikumi, kas jāpatur prātā, aizpildot šos svarīgos dokumentus. Iesācējiem saglabājiet to īsu un saldu.

Centieties neiet ilgāk par vienu lapu. Pat ja jums liekas, ka tur neiegūstat visas detaļas, labāk kļūdīties īsā pusē, nevis sastādīt paziņojuma presei ekvivalentu Karš un miers - jūs nobiedēsit savu mērķauditoriju.

No vienas puses, jūs vēlaties, lai paziņojumā presei būtu ietverta visa būtiskā informācija, kas žurnālistiem būtu nepieciešama, lai rakstītu stāstu par visu, ko jūs reklamējat, un jums nav nepieciešams paņemt tālruni un piezvanīt jums.

Tas nozīmē, ka varat pieiet pie preses relīzes rakstīšanas, piemēram, rakstot ziņu. Jums ir nepieciešams tas, kurš, ko, kur, kad, kā un kāpēc - kāpēc (kosmoss atļauj).

Protams, jums vajadzētu atstāt atvērtas iespējas plašsaziņas līdzekļu pārstāvim, lai sazinātos ar jums, lai iegūtu vairāk informācijas vai izveidotu interviju, taču nepadariet to par pienākumu viņiem rīkoties, lai stāsts tiktu atbrīvots no jūsu izlaiduma.

Izvēlieties savu laiku

Kā minēts, laiks ir viss PR. Ideāli ir sākt reklamēt lietas sešas līdz astoņas nedēļas pirms izlaišanas datuma / šova, lai būtu labi izdevies iegūt pēc iespējas vairāk plašsaziņas līdzekļu. Tomēr “ideāls” nenozīmē “ideāls”. Laiks PR kampaņām ir māksla, nevis zinātne.

Lai iegūtu vislabāko iespējamo rezultātu, apvienojiet sešu līdz astoņu nedēļu īkšķa likumus ar zināšanām par publikāciju drukāšanas datumiem. Dažiem žurnāliem sagatavošanās laiks ir divi mēneši, tas nozīmē, ka jums ir jāiesniedz sava informācija līdz sešām nedēļām pirms izdošanas. Daži dokumenti nedēļas laikā var visu mainīt. Ziniet, kā cilvēki strādā, lai jūs varētu efektīvi tos mērķēt. Ja jūs izsaucat publikācijas, viņi var jums sniegt šo informāciju.

Papildus drukāšanas datumiem apsveriet to, kas vēl notiek mūzikas pasaulē, kad darāt savu spiedienu. Ziemassvētki ir gandrīz tikai galvenā etiķetes teritorija - viņi šajā gadalaikā ietaupa savus lielos izlaidumus, un lielie izlaidumi prasa collas.

Janvāris / februāris ir indie draudzīgi. Apsveriet līdzīgu mākslinieku izlaišanas grafiku un turnejas grafikus, tāpēc jūs nekonkurējat par vienu un to pašu presi. Lai arī ne vienmēr var izvairīties no VISĀM sacensībām, mazliet pārdomāts laika grafiks var sasniegt lielākus rezultātus.

Veiciet sūtīšanu

Dažos veidos adresēšana var būt visgrūtākā daļa - e-pasta saraksta atdalīšana no cietās kopijas adresātu saraksta, aplokšņu aizpildīšana un personīgās ziņas.

Šo laikietilpīgo procesu ir viegli atlikt līdz rītdienai; līdz rītdienai; līdz rītdienai - līdz, hmm! Paveiciet šo pasta sūtījumu vienā dienā un novilciet zem tā līniju. Jums būs vieglāk izsekot un vieglāk pārvaldīt, ja piespiedīsit sevi darīt vienu piegājienu.