Reklāmas aģentūra un ārštata reklāmas tekstu sastādītāji

Saturs

• Klientu loks
• Alga
• Stundas
• Vide
• Ātrdarbīgs salīdzinājumā ar pašdarbīgu
• Komandas darbs pret Lone Ranger
• Darbs priekš Boss vs Be Boss

Kļūšana par reklāmas aģentūras copywriter vai ārštata copywriter ir svarīgs lēmums, kas jāpieņem ne tikai kādam, kurš ir jauns reklāmas nozarē. Daudzi aģentūru copywriters domā, vai viņiem vajadzētu atstāt savu vieglo darbu, lai sāktu ārštata darbu. Daudzi veiksmīgi ārštata copywriters domā, vai viņiem vajadzētu slēgt savu biznesu, jo viņi ilgi strādā reklāmas aģentūrā.

Starp abiem karjeras ceļiem ir daudz atšķirību. Novērtējiet abonēšanas tekstu rakstīšanas karjeru, lai izlemtu, kurš ceļš jums ir vislabākais:

Klientu loks

Lielo vārdu klientiem gandrīz vienmēr ir liela ārēja reklāmas aģentūra, kas atrodas uz ieturētāja. Kā aģentūra copywriter pazīstamā aģentūrā, kas strādā ar lielākajiem klientiem, jūs rakstīsit kopiju nacionālajām reklāmas kampaņām. Tomēr vairums tekstu autoru nesāks strādāt aģentūrā, kas apstrādā šāda veida klientus. Jo grūtāk strādājat augšup pa kāpnēm, lai iegūtu tekstu rakstīšanas pieredzi, jo atpazīstamāki jūsu klienti būs valsts auditorijā.

Lielākā daļa ārštata tekstu autoru nekad nepieskarsies nevienam nacionālajam zīmolam. Īpaši tas attiecas uz tiem ārštata darbiniekiem, kuriem nav nekādu saikņu ar valstu aģentūrām, izmantojot iepriekšējo iekšējo darbu ar šo aģentūru. Ar tiem “zvaigžņu” klientiem, kuru reklāmas kampaņām ir pievienotas augstas cenu zīmes, parasti iekšēji rīkojas reklāmas aģentūras radošie darbinieki, nevis ārštata darbinieki.

Tomēr klienti, kurus iegūstat kā brīvmākslinieks, ir jūsu pašu. Jūsu klienti var būt reklāmas aģentūras, kurām vajadzīgs brīvmākslinieks, lai uzrakstītu dažus no projektiem, kuru iekšējie kopētāji ir pārāk aizņemti, vai arī aģentūrai var nebūt pat pilna laika copywriters personāla tikai tāpēc, ka viņi nevar atļauties pieskaitāmās izmaksas, kas saistītas ar pastāvīgais darbinieks. Varat arī tieši strādāt ar uzņēmumu īpašniekiem, kuriem ir nepieciešams copywriters, bet, iespējams, nevar attaisnot aģentūras uzturētāja izmaksas vai arī viņiem ir nepieciešama pilna servisa aģentūra.

Alga

Tas, cik nopelnāt, lielā mērā ir atkarīgs no tā, kur dzīvojat un cik liela ir aģentūra. Algas I līmeņa copywriteriem parasti svārstās no zemiem USD 30 000 līdz USD 50 USD. Daži III līmeņa tekstu autori ziņo par ieņēmumiem, kas pārsniedz USD 70 tūkstošus, un vecākie copywriteri var viegli nopelnīt sešu ciparu algas.

Jūsu nopelnītā nauda ir aptuveni jūsu rīcībā. Pilna laika ārštata darbinieki var redzēt mazu pusaudzi vai arī nopelnīt sešus skaitļus. Jūsu alga svārstīsies, ņemot vērā klientus, kurus meklējat, likmes, pieredzi un pat to, cik apņēmīgi esat, lai uzsāktu jaunu biznesu.

Stundas

Darbs reklāmas aģentūrā nekad nav tipisks no pirmdienas līdz piektdienai, 9–5 darbs. Vienā no aģentūrām, ar kurām esmu strādājis, faktiski ir tādi pakalpojumi kā automazgātava, eļļas maiņa un matu stilists, jo viņu darbinieki strādā tik garas stundas un viņiem nav daudz laika ārpus darba, lai iegūtu šos vienkāršos uzdevumi, kas veikti brīvajā laikā.

Tā ka tā basketbola spēle, kuru jūs domājāt apmeklēt septiņos, iespējams, būs jāatstāj malā, jo jūsu kopija tikko atgriezās ar sarkanu tinti, būtiskām izmaiņām un vakardienas termiņu. Lielāko daļu laika jūs varēsit novērtēt, kad būs vajadzīgas šīs garas naktis, bet reklāmas junkies, kas strādā veiksmīgās aģentūrās, vienosies par garajām stundām, kuras parasti tiek pieprasītas, ir tā vērts.

Kad esat uzsācis ārštata karjeru, jūs varat izveidot diezgan stabilu rutīnu. Jūs varēsit noteikt savas stundas tikai pēc darba, kuru uzņematies vai neuzņematies. Jūs varēsit pagarināt savu laiku steidzamajiem projektiem, kuru laikā klientam varat piesaistīt visu, kas paredzēts, bet jūs arī iekasēsit maksu par skriešanās darbu, kas pārsniedz parasto likmi.

Vide

Reklāmas aģentūras parasti ir nelabvēlīga vide. Visam, sākot no drēbēm, kuras valkājat, līdz tam, kā rīkojaties, var būt atviegloti noteikumi.

Viena valsts aģentūra, kurā strādāju, pārliecinājās, ka vienmēr uz rokas ir junk food. Mēs pavadījām gadus cukura burzmā, jo pārtraukuma telpa katrā stundā izskatījās kā konfekšu veikals. Nebija retums, kad pie sava galda nolaidāt dažas šokolādes pārklātas rozīnes un pēc tam izdauzāt nacionālā uzņēmuma produktu brošūru. Cita aģentūra, kurā strādāju, izvēlējās atšķirīgu pieeju. Priekšnieks katru dienu pulksten 17:00 izdalīs lietu par alu. jebkuram darbiniekam, kurš to vēlējās. Padomājiet par to, ka nākamreiz, kad redzēsit nacionālu komercialitāti, un prātojiet, kādam bija jābūt radošajiem, kad viņi nāca klajā ar reklāmas koncepciju!

Tomēr šī “nav noteikumu” attieksme mainās dienās, kad klienti ierodas aģentūrā, tāpēc tiek gaidīts, ka jūs saģērbjaties un uzvedīsities, tā sakot, kad klients nāks uz vizīti.

Kā brīvmākslinieks suni var salocīt pie kājām, kamēr atrodaties pidžamā, un zobus tīrīt nav obligāti. Jūs strādājat viens pats, un tāpēc jūs pavadīsit laiku, tāpēc, ja jūs varat produktīvi strādāt, valkājot tutu, un tas ir tas, kas jums patīk, tevi neviens neaptur.

Ātrdarbīgs salīdzinājumā ar pašdarbīgu

Jūs varētu piedalīties prāta vētras sesijās jauna klienta reklāmas kampaņai. Jūs varētu ceļot uz vietu, kur tiek ražots jūsu uzrakstītais TV reklāmas scenārijs. Jums pastāvīgi būs termiņi, kas jums jāievēro vai pat jāpārspēj. Temps ir ļoti ātrs, un daudzi topošie radošie cilvēki drupina lielā stresa laikā, kas var rasties, strādājot reklāmas aģentūrā.

Brīvmākslinieka dzīve joprojām ir drudžaina, taču jums ir lielāka kontrole pār savu tempu.Ja jūs sākat justies sadedzis par jūsu rakstīto projektu skaitu, varat atsaukties un pārtraukt pieņemt tik daudzus projektus ar īsākiem termiņiem.

Komandas darbs pret Lone Ranger

Jūs strādāsit kopā ar radošo direktoru un visu radošo komandu, lai izstrādātu kampaņu koncepcijas klientiem, un jūs, iespējams, pat iesaistīsities klientu uzrunās. Jūsu kopija varētu tikt apstiprināta līdz plkst. 10:00, un pusdienlaikā jūs sēdēsit kopā ar grafisko dizaineri, lai apskatītu jūsu kopijas izkārtojumu reklāmā. Komandas darbs ir jebkuras reklāmas aģentūras panākumu atslēga, un jūsu loma ir būtiska, lai komanda gūtu panākumus katrā kampaņā.

Ja strādājat ar vietējiem klientiem, iespējams, neregulāras tikšanās ar viņiem notiek klātienē, taču lielāko daļu laika jūs pavadīsit vieni. Ārštata darbinieki diezgan labi pārzina četras sienas, kurās viņi strādā, un tas ir kaut kas, kas jums jāņem vērā, ja domājat sākt šo karjeras ceļu. Ja nevarat paciest lielu laika pavadīšanu vientulībā, ārštata darbs var nebūt jums labākais risinājums.

Darbs priekš Boss vs Be Boss

Jūs nedrīkstat sēdēt pie galda un rakstīt kopiju visas dienas garumā kā aģentūras copywriter. Jūs vienmēr esat radošās komandas loceklis, un tas nozīmē, ka jums ir daudz citu pienākumu pret savu komandu un klientiem. Jūsu radošais direktors, iespējams, liks jums strādāt klienta līmenī, sēdēt sanāksmēs, citu pienākumu starpā attīstīt jaunas koncepcijas ar citiem radošajiem. Aģentūrām ir savas metodes, kā tās apvienojas, lai izveidotu reklāmas kampaņas, tāpēc jums būs jāpielāgojas tam, ko jūsu priekšnieks vēlas no jums. Tas nozīmē, ka jūs varētu pavadīt daudz laika prom no tastatūras, nevis meklēt jaunus reklāmas materiālus.

Jūs esat mārketinga komanda, kas palīdz attīstīt savu biznesu. Jūs esat grāmatvedības nodaļa, kas izsūta rēķinus, lai jūs varētu saņemt samaksu. Jūs esat radošā komanda, kas raksta kopiju dažādiem projektiem. Jūs kā brīvmākslinieks nēsājat daudzas cepures, jotu ir bizness. Kā jūsu priekšniekam jums jābūt pietiekami disciplinētam, lai visi jūsu biznesa aspekti noritētu nevainojami. Jūs nesaņemat brīvdienu tikai tāpēc, ka jūtaties sarokoties šūpuļtīklā, lai lasītu grāmatu. Jums vienmēr ir kaut kas jādara neatkarīgi no tā, kurā nodaļā jūs šobrīd strādājat.

Neatkarīgi no tā, kuru karjeras ceļa tekstu jūs izvēlaties, esiet elastīgs un rīkojieties atvērti. Kā aģentūras copywriter, iespējams, esat miris, strādājot aģentūrā visu mūžu, taču nekad nezināt, kad jums var būt piemērota atlaišana vai pat izdegšana. Kā brīvmākslinieks jums var patikt brīvība, kas jums ir kā priekšniekam, bet tad kādu dienu jums nāk labāka izdevība, izmantojot reklāmas aģentūru.

Katram karjeras ceļam ir savas priekšrocības, un jūs nekad neesat ieslēdzies tajā izvēlētajā maršrutā. Jūs vienmēr varat mainīt savas domas, un ikviena pieredze, kas gūta, izmantojot tekstu rakstīšanu, jums to palīdzēs.