Veidojiet TV ziņu vērtējumus ar aktuālu reklāmu
Saturs
Aktuālu ziņu reklamēšana ir viena no sešām galvenajām mediju reklāmas formām. Tomēr, kad runa ir par aktuālās reklāmas izmantošanu, lai piesaistītu auditoriju TV ziņu apraides skatīšanai, tas ir rīks, kas bieži tiek izsaimniekots. Efektīvi izmantojot aktuālo reklāmu, jūs varat redzēt savas ziņu apraides rezultātus Nielsen reitingos.
Aktuālās reklāmas pamati
Ziņu apraides aktuāla reklamēšana ir vienkārša. Jūs izceļat stāstus, kuri, jūsuprāt, visvairāk piesaista uzmanību, lai skatītājus nosūtītu uz vakara ziņu pārraidi. Pārāk bieži aktuāla reklamēšana tiek rakstīta kā pārdomāšana.
Šis ir viens slikti uzrakstītu aktuālu reklāmas piemēru: "Šovakar“ Action News 4 ”pilsētas dome tiekas, lai apspriestu jautājumus. Mums būs pilns ziņojums. Mēs arī izskaidrosim izmaiņas federālajā likumā, kas ietekmēs nodokļu maksātāju stāvokli. vajadzētu iesniegt savus ienākuma nodokļus. Sonny Snow ir laika apstākļi un Jock Champion sportā. Tas ir šovakar vietnē Action News 4. "
Ir vairāki iemesli, kāpēc tā ir slikta aktuāla veicināšana. Pirmkārt, reklāmā nav norādīts, kas tajā ir paredzēts skatītājam. Vai viņi ietaupīs naudu, būs gudrāki, labāk izskatīsies? Visā piedāvātajā promo tika uzskaitīti pāris stāsti un norādīts, ka laikapstākļiem būs laika apstākļi un sporta puisim būs sports.
Šis ir viens veids, kā padarīt to labāku: "Šovakar pulksten 11 vietnē Action News 4 pilsētas dome vēlas mainīt atkritumu savākšanas veidu. Vai jūsu atkritumi sakrāsies, ja pakalpojumu saņemsit tikai reizi nedēļā? Tāpat nepalaidiet garām Padomi ienākuma nodokļa iesniegšanai par nodokļiem. Likumi tagad ir atšķirīgi tādā veidā, kā jums jāiesniedz. Plus, vai nedēļas nogale būs izšķērdēšana? Parādīs jums Sonny Snow. Un noķersiet grandiozu slamu mājās no Jock Champion. Tikai vietnē Action News 4 plkst. 11. "
Šis otrais piemērs izceļ skatītāja ieguvumus, vienlaikus izslēdzot tādas bezjēdzīgas frāzes kā “mums būs pilns ziņojums”. Tā kā aktuālā reklamēšana ēterā ilgst no 0:10 līdz 0:30, ir jāņem vērā katrs vārds. Otrajā piemērā promo autorei ir jāzina sīkāka informācija par stāstu.
Šīs papildu pūles liks aktuālajai reklāmai izjaukt komerciālā pārtraukuma jucekli, lai piesaistītu skatītājus un nosūtītu viņus uz ziņu apraidi. Ņemiet vērā arī atsauci uz “jūs” otrajā piemērā, salīdzinot ar “mēs”. Rakstīt “tu” ir tiešāk.
Kāpēc aktuāla reklamēšana ir svarīga
Aktuālā reklamēšana nav Šekspīrs. Tā ir tēla veicināšanas loma. Bet tas nodrošina īsus tikai vienas nakts reklāmas apjomus, kas var mainīt reitingus, īpaši stacijām, kuras nav tirgus līderes.
Tas ir tāpēc, ka tirgū vadošajā stacijā jau ir iebūvēts skatītāju kodols, kurš noskaņosies neatkarīgi no satura. Bet šis skatītājs var būt pārliecināts, ka pārslēdzas uz staciju Nr. 2 vai Nr. 3, ja tam ir pārliecinošs iemesls.
Iemesls nebūs pēkšņa uzticības maiņa pret citu ziņu komandu. Tas vienkārši notiks tāpēc, ka viņu pamudināja vēlēties noskatīties viņu interesējošu stāstu.
Tiesa, šis lieliskais stāsts parādīsies šovakar plkst. 11:00. un tad būt vēsture. Bet jums vienam skatītājam šovakar bija jāizvēlas jūsu ziņas, un rītvakar jūs izveidosit vēl vienu lielisku aktuālu akciju, lai vilinātu kādu citu. Dariet to pietiekami reizes, un jūs esat sākuši tendenci, kas parādīsies reitingos.
Ko ķircināt
Kārtējā pilsētas domes sēde, kurā var apskatīt ikvienu pārraidīto TV staciju, var būt jūsu galvenais stāsts, taču tai nevajadzētu automātiski nopelnīt vietu šī vakara aktuālajā reklāmā. Ja tas atrodas katrā stacijā, skatītājam nav pietiekama iemesla, lai noskatītos jūsu stacijas pārklājumu. Ja tā ir ierasta sapulce, tad stāsts nav pietiekami īpašs, lai to padarītu obligātu.
Meklējiet stāstus ar vislielāko labumu skatītājiem. Tas varētu būt stāsts par jaunu vēža ārstēšanas veidu vai labāku veidu, kā rīt no rīta iebraukt centrā. Stāsti, kas palīdz cilvēkiem, ir īpaši pielāgoti aktuālai reklamēšanai. Tālāk meklējiet pārliecinošu video. Daži ražotāji to sauc par "acu konfektēm". Trakojošs ugunsgrēks, starpvalstu kaudzes vai mazuļu ūdri ir vienkārši labi attēli, ko skatītāji atcerēsies pēc reklāmas akcijas beigām.
Ņemiet vērā arī šī vakara auditorijas demogrāfiskos datus. Ja jūsu aktuālā reklāma notiek futbola spēles vai Tonija balvu laikā, tas jāatspoguļo izvēlētajos stāstos un scenārija rakstīšanā. Skatītāji vīrieši un sievietes atšķirīgi reaģē uz jūsu teikto un parādīto.
Visbeidzot atcerieties norādīt laiku un vietu - daudz. Ar “Šovakar” vai “Šovakar pulksten 11” nepietiek. Mēģiniet pateikt “Šovakar plkst. 11 par Action News 4” divas līdz trīs reizes savā promo. Tas izklausās kā pārāk lieli, bet jūs konkurējat ar visu pārējo skatītāja viesistabā, lai veiktu pārdošanu.
Aktuāla reklamēšana netiek mācīta koledžas žurnālistikas stundā. Profesors teiktu, ka tas tāpēc, ka tā vispār nav žurnālistika, bet gan reklāma. Lai arī tā ir taisnība, jebkurš ziņu producents un citi ziņu autori var viegli uzlabot savu vērtējumu un karjeru, apgūstot vienkāršus soļus TV ziņu pārraides pārdošanā.
