Izvairieties no šiem dizaina aģentūras pašreklāmas jautājumiem
Saturs
Pašreklāma, iespējams, ir viens no vissarežģītākajiem projektiem, ko var veikt jebkura reklāmas, mārketinga vai dizaina aģentūra. Neatkarīgajiem šķiet dīvaini, ka tas pat būtu jautājums. Galu galā, kad esat klients, jūs noteikti varat darīt visu, ko vēlaties, vai ne? Diemžēl uztvere ir daudz ideālistiskāka nekā realitāte. Šeit ir iemesli, kāpēc pašreklāma ir tik smaga, un dažas pamatnostādnes, kuras varat ievērot, lai nodrošinātu, ka šis uzdevums ir gan jautrs, gan radošs, nevis pērtiķis uz muguras.
Pašreklāmas sauszemes mīnas un to pārvietošanās.
Ar pašreklāmu ir saistīts daudz jautājumu. Seši labākie bieži vien satriec pat lielākās un labākās reklāmas un dizaina aģentūras:
Projekts netiek uztverts nopietni
Tā ir līdz šim lielākā pašreklāmas projektu problēma. Kāds (vai komiteja) aģentūrā nolemj, ka ir pienācis laiks veikt kādu pašreklāmas darbu. Kontu pārvaldnieks ātri sarunājas ar kādu no vecāko komandu kafijas istabā. Pēc tam viņi iesaistās radošajā komandā un garāmgājēji piemin, ka būtu noderīgas dažas pašreklāmas idejas. Un tad visi tikai cer, ka tas viss parādīsies kā maģija, kas ir tieši tas, ko visi aģentūras pārstāvji vēlas redzēt, un tiek darīts ar nelielu satraukumu vai piepūli. Tas viss ir vēlamo domāšana. Ja darbs netiek uztverts nopietni, darbs nenāks nopietni labs. Tas pat nebūs viduvējs. Un galu galā tas būs jāpārveido, iespējams, vairākas reizes. Ja aģentūra nopietni domā par pašreklāmas darbu, izturieties pret to tāpat, kā izturētos pret maksājoša klienta projektu.
Darbs vienmēr ņem aizmugurējo sēdekli
Vēl viena liela pašreklāmas darba problēma ir tā, ka tas vienmēr būs tas darbs, kas tiek likts uz aizmugurējā degļa, jo darba samaksa vienmēr ir prioritāte. Tagad tas viss ir labi un labi, bet iemesls, kāpēc jūs saņemat šos algotos darbus, bieži ir saistīts ar darbu, kas tiek veikts uz aģentūras darbinieku muguras. Tas ir lieliski, ja to atlicina, kad rodas lieli darbi, piemēram, vietas, bet, ja darbs ir plānots un satiksmes sistēmā, ievērojiet to, ko tas ir pelnījis.
Nav neviena radoša īsa paziņojuma
To nevar pietiekami uzsvērt - katram darbam ir nepieciešams radošs īss apraksts, lai to apietu, nav attaisnojumu. Bieži vien sauciens ir “bet visi zina, kas mēs esam” vai “tā ir pašreklāma, mēs varam darīt visu, ko vēlamies”. Nē. Vienmēr vajadzētu būt stratēģijai, mērķim, vadlīniju kopumam, noteiktam stingram virzienam un termiņam. Bez īsa brīža jūs uzliekat lielu, sarkanu karodziņu, kurā teikts: “Šim projektam nav īsti nozīmes”, un jums būs taisnība. Bez pamata neko nevar uzbūvēt.
Nav piešķirts budžets
Tas var būt iemesls dažām lielām galvassāpēm. Reklāmas darbinieks jautās “kāds ir budžets”, un konta komanda atbildēs “tāda nav, dariet to, kas jums patīk”. Protams, tas viss sabojājas, kad tiek iesniegtas idejas, un vecākais partneris paziņo, ka darba budžets ir divi niķeļi un rīsu maiss. Iegūstiet budžetu no cilvēkiem, kuri kontrolē naudu. Lūdziet nedaudz vairāk, tikai gadījumā. Tagad dodiet savus parametrus radošajai komandai un vienmēr esiet gatavi atgriezties pie galda ar iespēju, kurai būs pārlieku liels budžets, bet tā radīs milzīgu sašutumu.
Nav plašsaziņas līdzekļu plāna
Tas ir kaut kas, kas jāatrisina starp visiem aģentūras darbiniekiem, ieskaitot reklāmas, kontu komandu, ražošanas nodaļu, satiksmi un plašsaziņas līdzekļu iegādi. Kāds ir pašreklāmas mērķis? Vai tas būs partizāna triks, tiešsaistes video, iespieddarbs, plakāti, PR vai kas cits? Neapšaubāmi, radošajai nodaļai būs idejas, taču dažiem pamatparametriem jābūt ieviestiem, un attiecīgajiem departamentiem jābūt gataviem rīkoties.
Ir pārāk daudz "klientu"
Viena no lielākajām jebkuras aģentūras sūdzībām ir tā, ka ir pārāk daudz viedokļu, kas grauj radošo darbu. Ironiski, ka tas notiek arī aģentūras ietvaros. Cilvēki ir cilvēki, viņi visi vēlas tikt uzklausīti, un viņi visi tic, ka viņu viedoklis ir pamatots. Visu iesaistīto personu veselībai un laika ietaupīšanai uzliekiet galīgajam lēmumam atbildīgu personu un atstājiet to. Vairāk nekā iespējams, būs kāds no augstākās vadības komandas vai radošais direktors. Īpašnieka vai partnera piezvanīšana pēdējā sekundē radīs postu.
Kā vispār sekmēt pašreklāmu
Papildus visu iepriekš minēto problēmu risināšanai ir vēl viens veids, kā veikt pašreklāmu, faktiski neatliekot laiku kampaņas rīkošanai. Atbilde slēpjas darbā, ko jūsu aģentūra veic katru dienu:
Veiciet lielisku darbu
Slepkavas radošais darbs ir tā pati reklāmas kampaņa. Ja jūsu aģentūra pastāvīgi izliek milzīgas idejas, kas piesaista klientus un rada ieteikumus, jums nebūs jāveic nekāds pašreklāmas darbs.
Iegūstiet atzītas nozares balvas
Vai tas nav tas pats, kas darīt lielu darbu? Nē, tas nav. Skorsēze un Spīlbergs veidoja daudzas lieliskas filmas jau ilgi pirms viņi kādreiz ieguva Kinoakadēmijas balvu. Tāpat dažiem Kinoakadēmijas balvas ieguvējiem ir bijusi ilga karjera, balstoties uz vienu labu filmu, ko viņi paveica pirms 20 gadiem. Ja jūs iegūstat balvas, jums ir liela ietekme. Ietekme ienes klientus.
Ieprieciniet klientus
Laimīgi klienti veido plaukstošu aģentūru. Tas nenozīmē, ka jūsu aģentūrai būtu jādara viss, ko klients prasa. Nē, tam būtu jāsniedz klientam viss, kas vajadzīgs viņa biznesam, un, kad klients gūst panākumus, visi ir. Un tas novedīs pie lielākiem rēķiniem.
Ļaujiet vārdam mutē izplatīties
Daži uzņēmumi nereklamēsies parastajās vietās. Dažiem pat nebūs tīmekļa vietnes (lai arī mūsdienās tā liek domāt par pašnāvību). Tomēr zināma kešatmiņa tiek izplatīta ar labu klientu un kolēģu vārdu. Tomēr nepaļaujieties uz to pārāk ilgi; neredzama aģentūra tieši nestaigā pastaigā.
