Būtiska digitālās reklāmas terminoloģija un žargons
Saturs
- Iespaidi
- Sasniedziet
- Konteksta noteikšana
- Vietējā reklāma
- Atslēgas vārdi
- Iespiestas reklāmas
- CPC / CPM / CPL / CPA
Gandrīz katrā nozarē ir standarta žargons, ko citu nozaru cilvēki, iespējams, nepārzina. Digitālā reklāma, tas ir, reklāma nesējos, piemēram, vietnēs, sociālajos plašsaziņas līdzekļos un mobilajās lietotnēs, nav izņēmums. Ja vēlaties sākt karjeru šajā jomā, jums būs jāapgūst daži pamatnoteikumi.
Iespaidi
Padomājiet par iespaidiem, kā domājat par tipisku TV vai radio mediju iegādi. Jums tiek garantēts, ka reklāma tiek atskaņota noteiktu skaitu reižu, taču jums nav garantijas, ka noteikts cilvēku skaits to redzēs vai ar to mijiedarbosies. Divi miljoni seansu izklausās lieliski, līdz uzzinājāt, ka 99 procenti no tiem ir palikuši nepamanīti.
Sasniedziet
Reach ir daudz labāka digitālā pirkuma efektivitātes noteikšana. Atšķirībā no iespaidiem, sasniedzamība norāda, cik daudz dažādu cilvēku apmeklē vietni un redz jūsu reklāmu. Šie cilvēki parasti tiek skaitīti, lai noteiktu kaut ko sauc unikālo apmeklētāju mēnesī; tos, kas mēnesī apmeklē vairākas reizes, skaita tikai vienu reizi. Tāpat 50 seansiem, ko redz viena un tā pati persona, būtu pieejams tikai viens.
Konteksta noteikšana
Jūs to piedzīvojat katru dienu. Izmantojot lietotāju informāciju, pārlūkošanas paradumus un iepirkšanās paradumus, reklāmas cilvēkiem tiek rādītas mērķtiecīgi. Piemēram, ja jūs meklējat lidojumu, nākamo nedēļu laikā jūs varat sākt redzēt bagāžas un pludmales apģērba reklāmas. Kontekstuālā mērķauditorijas atlase ir mūsdienīgs tiešā pasta kampaņu piesaistīšanas sarakstu ekvivalents, tikai šī mērķauditorijas atlase ir precīzāka un tūlītēja.
Vietējā reklāma
Vietējā reklāma mēģina atdarināt tās vietnes saturu, kurā tā ir redzama. Tai kaut kādā veidā būs jāpaziņo, ka tā ir maksas reklāma. Šādus brīdinājumus parasti slēpj mazā drukātā veidā. Piemēram, jūs varat izveidot sludinājumu, kas izskatās un lasāms kā raksts par vīriešu veselību, makšķerēšanu vai pārtikas preču iegādi. Viss saturs noved pie jūsu produkta vai pakalpojuma. Vietējās reklāmas tradicionālā, nigigitālā forma ir pazīstama kā reklāmas sludinājums.
Atslēgas vārdi
Atslēgvārdi ir būtiska tiešsaistes reklāmas sastāvdaļa. Reklāmdevējs izvēlas noteiktus vārdus vai frāzes, un kāds, kurš tos meklē, aktivizēs reklāmdevēja reklāmu. Atslēgvārdiem nav tieši jānosauc produkts. Piemēram, ja jūs mēģināt pārdot rozes, kā galvenās frāzes jūs varētu izvēlēties “Mātes dienas dāvanas”, “mana sieva dusmojas uz mani” un pat “šokolādes kārbu”.
Iespiestas reklāmas
Šīs ir pilnekrāna reklāmas, kas parādās satura laikā, kuram vēlaties piekļūt, tāpēc tie ir komerciālu pārtraukumu digitālais ekvivalents televīzijā. Tie pārtrauc dabisku skatītāja plūsmu un bieži vien to skatīšana var aizņemt vairāk laika nekā saturs, kuru meklēja lietotājs.
Esiet piesardzīgs, izmantojot starpposma reklāmu; tā ir digitāla kļūda, kas var nodarīt lielu kaitējumu jūsu zīmolam, un ņemiet vērā, ka Google neatļauj iespiestas reklāmas izmantot noteiktos veidos.
CPC / CPM / CPL / CPA
Katru dienu jūs sastapsities ar šiem saīsinājumiem, ja darīsit tiešsaistes multivides pirkumus. CP katrā apzīmē maksa par, un trešā vēstule norāda, kādā veidā jūs maksājat par tiešsaistes kampaņu.
MPK: Šis saīsinājums apzīmē maksu par klikšķi. Tas nozīmē, ka jūs maksāsit katru reizi, kad kāds noklikšķinās uz jūsu reklāmas.
MPT: Šī ir maksa par reklāmu apkalpošanu, un tā ir summa, ko maksāsit, lai auditorijai parādītu 1000 reklāmas seansus. M apzīmē millevai tūkstoš, un MPT dažreiz tiek saukta par CPT tā vietā.
CPL: Šis saīsinājums apzīmē izmaksas par svinu, un tas ir tas, cik jūs maksājat par katru klikšķi, kas pārvēršas par kvalificētu potenciālo potenciālo pirkumu - potenciālo pirkumu, kas, visticamāk, pārveidos par pārdošanu nekā bez kvalifikācijas svinu.
CPA: Visdārgākā no visām CP, visticamāk, būs maksa par iegādi. CPA tiek noteikta, dalot jauno klientu skaitu, no kuriem jūs iegūstat, digitālās kampaņas izmaksās. Ja jūs iztērējat USD 10 000 digitālajam pirkumam un iegūstat 100 jaunus klientus, jūsu CPA ir 100 USD.
Varbūt redzēsit arī šos saīsinājumus, kas sākas ar PP, kas apzīmē maksāt par.
