Komerciālais un nekomerciālais radio

Saturs

• Komerciālais radio: vērtējumi ir # 1
• Nekomerciāls radio: mazāk reklāmu, daudzveidīgāka
• Kā komerciālās radio stacijas izvēlas savus mūzikas atskaņošanas sarakstus
• Ko tas nozīmē reklāmas kampaņām

Lai gan tas var nebūt acīmredzams gadījuma klausītājam, ne visas radiostacijas ir izveidotas vienādas. Pastāv divi atšķirīgi radiostaciju veidi: komerciālais radio un nekomerciālais radio. Atšķirības starp šiem diviem staciju veidiem ir vairāk nekā tikai formatēšana.

Komerciālais radio: vērtējumi ir # 1

Komerciālais radio savu darbības budžetu gūst no reklāmas pārdošanas. Tā kā komerciālās radiostacijas piesaista tos reklāmas dolārus, kuru pamatā ir reitingi, vienmēr ir vajadzīgs liels skaits klausītāju. Šos vērtējumus stacija izmanto, lai potenciālajiem reklāmdevējiem parādītu, ka komerciālas vietas pirkšana stacijā sasniegs ievērojamu cilvēku skaitu un tas ir vērtīgs ieguldījums. Šie skaitļi tiek izmantoti arī reklāmas cenu noteikšanai. Jo vairāk klausītāju ir stacijai, jo vairāk tā var iekasēt maksu par reklāmas vietām un jo vairāk naudas tai būs tās darbības budžetā.

Nekomerciāls radio: mazāk reklāmu, daudzveidīgāka

Nekomerciālais radio, ko īsi sauc arī par nekomerciālu, ietver koledžu radio un sabiedriskās radiostacijas, ieskaitot vietējos Nacionālā sabiedriskā radio (NPR) filiāles. Lai arī šajās stacijās var būt reklāma, tā atrodas plašā attālumā un nav galvenais staciju finansēšanas avots. Lielākā daļa nekomerciālo staciju gūst ienākumus no bezpeļņas subsīdijām, piemēram, no universitātes, vai klausītāju iemaksas.

Kā komerciālās radio stacijas izvēlas savus mūzikas atskaņošanas sarakstus

Komerciālajām stacijām nav tāda paša veida brīvības, kādā tās spēlē, kā nekomerciālajam radio. Viņi vēlas atskaņot mūziķus, kuri spēlē šova stacijas tirgū un kuriem ir nacionālā vārda atpazīstamība. Patiesībā viņiem ir jāspēlē mūzika, kas atbilst šiem kritērijiem, lai iegūtu vajadzīgos vērtējumus.

Komerciālā radio pieeja parasti liek izvairīties no jaunu mākslinieku spēlēšanas, ja vien viņi netiek atbalstīti ar liela budžeta reklāmas kampaņu. Lai palīdzētu viņiem pieņemt lēmumus par to, kuras dziesmas atskaņot, stacijas strādā ar etiķetēm un popularizētājiem, lai gūtu labāku priekšstatu par to, kā dziesma / izpildītājs tiks pārdots. Viņi vēlas zināt šādas lietas:

• Vai dziesmu varēs iegādāties gan digitāli, gan vietējos veikalos?
• Vai dziesmai / albumam būs nacionālās un vietējās atsauksmes?
• Vai mākslinieks muzicēs uz vietas? Vai viņi būs pieejami stacijā intervijām / izrādēm ēterā?
• Vai būs vietējā reklāma?
• Vai dziesma tiks iesaistīta kādās nacionālās mediju kampaņās, filmās, televīzijas šovos vai citos plašsaziņas līdzekļos?

Jo vairāk dziesma tiks pakļauta, jo vairāk stacija būs pārliecināta, ka tās atskaņošana palielinās viņu vērtējumus, jo tā būs pazīstama klausītājiem.

Šo iemeslu dēļ komerciālās radiostacijas parasti nav pirmā ienākšana radio mūziķu pasaulē. Daudziem topošajiem mūziķiem nav budžeta vai iespēju sasniegt komerciālo radiostaciju prasības.

Ko tas nozīmē reklāmas kampaņām

Tā kā kāds reklamē radio, atšķirība starp komerciālo radio un nekomerciālo radio ir saistīta ar daudz vairāk nekā tikai nelielu reklāmas vietu starp dziesmām. Raugoties no reklāmas viedokļa, jums ir jāpieiet šīm stacijām dažādos veidos, parasti dažādos karjeras posmos.

Nekomerciālajiem radio atskaņošanas sarakstos parasti ir daudz lielāka elastība. Visticamāk, nekomerciālā radio dzirdēsit topošo un topošo mākslinieku mūziku.

Viņi var būt elastīgi, jo nekomerciālais modelis nav atkarīgs no dolāru reklāmas un nav atkarīgs no reitingiem. Komerciālajām radiostacijām ir jāparāda labi vērtējumi, lai pārliecinātu reklāmdevējus tērēt naudu.

Spēlējot jaunus vai netradicionālus māksliniekus, nekomerciālās stacijas parasti sniedz auditorijai tieši to, ko vēlas. Tas ir pašpastiprinošs cikls, kas darbojas par labu indie mūzikai.

Nekomerciālas radiostacijas var koncentrēties arī uz mūzikas nišiem. Īpaši tas attiecas uz kopienas radiostacijām, kuras, piemēram, var atskaņot tikai džezu vai tautas mūziku.

Papildus atskaņošanas saraksta elastībai nekomerciālais radio ir lielisks sākumpunkts daudziem mūziķiem, jo ​​ir mazāka konkurence. Lielākās etiķetes mēdz ignorēt nekomerciālas stacijas, kas nozīmē, ka radio virzītājiem ir vieglāk iegūt radio personālam iespēju pārbaudīt jaunus reklāmas piedāvājumus.