Viegli veidi, kā reklamēt savu multivides zīmolu

Saturs

• Aktuālas reklāmas
• Attēlu reklāmas
• Reklāmu salīdzināšana
• Klientu atsauksmes
• Lekt uz bandwagon
• Izpildījuma pierādījums

Plašsaziņas līdzekļu reklamēšanai vajadzētu būt daļai no vispārējās reklāmas kampaņas, kas vērsta uz vēlamajām auditorijām un pārliecina viņus rīkoties, kas nāk par labu jūsu uzņēmumam. Ir vairāki vienkārši veidi, kā reklamēt savu multivides zīmolu, atkarībā no tā, ko vēlaties no saviem klientiem. Labākā mediju reklāmas stratēģija rada dažādu veidu reklāmu apvienojumu, katra no tām ir vērsta uz dažādām vajadzībām.

Aktuālas reklāmas

Aktuālo mediju reklāmas ir visvienkāršākās, lai izstrādātu un risinātu noteiktus mērķus. Piemēram, ja vēlaties aicināt auditoriju aicināt uz rīcību, lai noskaņotos uz kādu konkrētu ziņu pārraidi vai paņemtu konkrētu avīzes izdevumu, tas ir reklāmas veids, kuru jūs varētu vēlēties.

Laikraksts varētu izcelt savu saturu ar sludinājumu, kurā teikts: “Izlasiet mūsu pilnu 14 lappušu vidusskolas futbola priekšskatījumu piektdienas izdevumā”. Televīzijas stacija varētu reklamēt savu ziņu apraidi, sakot: "Gultas kļūdu cīņas: Ko viesnīcu darbinieki nevēlas, lai jūs zināt. Šovakar 2. kanāla ziņās pulksten 6."

Aktuālās reklāmas ir visefektīvākās, ja jums ir ekskluzīvs saturs, kas piespiedīs cilvēkus lasīt, klausīties vai skatīties, vai kad jums ir nepieciešams straujš auditorijas skaita palielinājums.

Aktuālajām reklāmām ir īss glabāšanas laiks, un tās vairs nav aktuālas pēc īpašas sadaļas publicēšanas vai īpaša raidījuma atklāšanas. Tomēr, ja vairākas dienas vai nedēļas jūs apvienojat virkni aktuālu reklāmu, šos mazos ieguvumus varat pārvērst ilgtermiņa tendencēs.

Attēlu reklāmas

Attēlu reklāmas ir pretstats aktuālajām reklāmām. Viņiem ir ilgāks glabāšanas laiks, jo tie nav vērsti uz to, lai piesaistītu cilvēkus kioskiem vai ziņu pārraidei, lai iegūtu noteiktu saturu. Tā vietā viņi veido jūsu zīmolu, izceļot tās īpašības, kuras vēlaties auditorijai saistīt ar jūsu multivides produktu.

Televīzijas stacija var vēlēties būt pazīstama kā līdere ziņu izplatīšanā. Lai to paveiktu, tas varētu radīt graudainu, agresīvu attēlu ar ātriem ziņu komandas labojumiem, kas darbojas plūdu, ķīlnieku krīzes vai lidmašīnas avārijas laikā.

Konkurents var meklēt atšķirīgu tēlu, kāds ir līdzjūtīgs kaimiņš, kurš rūpējas par jūsu problēmām. Tā attēla reklāmā varēja parādīt kopienas ziņu komandas locekļus, spiežot bērnu uz šūpolēm rotaļu laukumā, nododot pušķu pušķi vecāka gadagājuma kundzei vai novācot miskasti no mājas malas.

Šis plašsaziņas līdzekļu reklāmas veids nepārvērtīs tūlītēju Nielsen vērtējumu paaugstināšanu nevienai stacijai, taču tie var palīdzēt atšķirt jūsu staciju nozarē, kur vietējās TV ziņu pārraides dažreiz tiek skatītas vienādi. Tas ir arī labs veids, kā atlasīt mērķauditorijas demogrāfiju, jo daži attēli darbojas labāk, piemēram, vīriešiem vecumā no 18 līdz 29 gadiem nekā ar sievietēm, kas ir 50 un vecākas.

Reklāmu salīdzināšana

Reklāmas salīdzināšana atceļ attēlus pamatotiem faktiem. Ja jūsu auditorija nepamana iemeslus, kāpēc jūsu multivides produkts ir unikāls, risinājums varētu būt salīdzināšanas reklāmas. Jāuzmanās, lai tas neliecina par garastāvokli. Ja jūsu ziņu vietne vēlas tikt uzskatīta par draudzīgu, kaimiņattiecību alternatīvu, salīdzinošā reklāma var nedarboties vispār.

Ja vēlaties sevi atšķirt, kaut kas līdzīgs varētu darboties: "4. kanāls ir vienīgā stacija ar tiešraidi. Nav 5. kanāls. Nav 17. kanāls. Tikai 4. kanāls sniedz jums svarīgus laika apstākļu atjauninājumus, pirms tie kļūst par draudiem." Jūs varat arī mīkstināt perforatoru, tieši nenosaucot konkurentus.

Klientu atsauksmes

Daži sludinājumi ļauj lasītājiem, skatītājiem vai klausītājiem sarunāties, ņemot vērā jūsu multivides uzņēmuma priekšrocības. Šīs reklāmas dažreiz tiek uzskatītas par ticamākām nekā citas reklāmas formas, jo "īstie cilvēki" tiek uzskatīti par uzticamākiem nekā diktori, kas izliek reklāmas.

Vecāku varēja redzēt sakām: "Es savu dienu sāku ar vietējiem papīriem vai ar rīta ziņu pārraidi. Bet tagad es dodos uz savas dzimtā pilsētas vietni, lai uzzinātu, pa kuru ceļu braukt uz darbu, lai izvairītos no satiksmes."

Lai gan lasītājs vai skatītājs, kas piedāvā liecību, tiek uzskatīts par ticamāku nekā ziņu izplatītāja vai ziņu izplatītāja darbinieks, realitāte ir tāda, ka daudzas šādas atsauksmes tiek rakstītas ar skriptu un izmanto apmaksātus aktierus, kuru mājas iestatījumi ir studijas komplekti.

Neatkarīgi no tā, vai izmantojat reālus klientus vai dalībniekus, ir ļoti svarīgi izmantot cilvēkus, kuri atbilst demogrāfiskajam līmenim, kuru mēģināt sasniegt. Piemēram, ja jūs mēģināt sasniegt jaunākus skatītājus, pusmūža vīrieša atsauksmes nepalīdzēs. Svarīgi ir arī skripti. Ja jūs kaut ko uzrakstāt, lai persona varētu pateikt, pārliecinieties, vai tas izklausās sarunvalodas. Alternatīva ir ļaut personai paust savu viedokli par to, kas viņai patīk jūsu uzņēmumā.

Lekt uz bandwagon

Reklāma, kas tiek parādīta lentē, norāda, ka "visi pērk produktu, tātad vai ne?" Jaunā 40 labāko radio stacija varētu mēģināt pārliecināt klausītājus, ka "visi veic pārslēgšanu" prom no sava ilggadējā konkurenta. Tas var pārliecināt cilvēkus, kuri vēlas būt daļa no tendences un nevēlas, lai viņus atstātu aiz sevis.

Tā kā šāda veida piķis ir visur, tas vislabāk darbojas, ja tiek izmantots kopā ar citu reklāmas veidu. Pretējā gadījumā tas šķitīs tukšs, kad jūs sakāt, ka esat "visstraujāk augošā radiostacija" pilsētā ar maz citu, lai atbalstītu prasību.

Bandwagon reklāmas ir efektīvākas, ja tās dublē dati. Piemēram, ja jūsu TV vai radiostacijai ir pieaudzis vērtējums, šāda veida reklāmas var būt efektīvs veids, kā dalīties ar šo informāciju.

Izpildījuma pierādījums

Veiktspējas pierādījums izmanto pagātnes notikumus, lai parādītu, kā jūsu ziņu organizācija rīkojās ar lielu stāstu, piemēram, vēlēšanu nakti vai viesuļvētru.

Reklāmā varēja izmantot tādus paziņojumus kā "Kad viesuļvētra Hilda sasita piekrasti, tur atradās Action News" vai "Nākamreiz, kad draud slikti laika apstākļi, vērsieties pie Action News."

Jūs vēlaties cilvēkiem atgādināt par to, ko izdarījāt labāk nekā jebkurš cits. Pat cilvēki, kuri palaida garām jūsu viesuļvētras atspoguļojumu, tiks pakļauti jūsu paveiktajam, un viņiem tiks atstāts ziņojums, ka nākamreiz, kad notiks ārkārtas situācija, viņiem jums jāizvēlas informācija.

Ir svarīgi būt gaumīgam ar šādām reklāmām, jo ​​pārāk lielīšanās var būt pagrieziena rādītājs, it īpaši krīzes gadījumā, kas saistīta ar cilvēku zaudēšanu. Jūs nevēlaties teikt: "Kad nomira 10 cilvēki, mēs bijām pirmie, kas jums to pateica", un jūsu auditorija jums pārmet sliktu gaumi.